Всеукраїнська кампанія з популяризації волонтерства
виконано 2024
Завдання бізнесу
У межах програми, що реалізовувалась Міністерством молоді та спорту України за фінансування USAID та за участі Chemonics, було оголошено тендер на створення всеукраїнської промокампанії. Її мета — розповісти широкій аудиторії про діяльність молодих волонтерів, які реалізують масштабні суспільно важливі ініціативи.Запит передбачав повний цикл реалізації кампанії — від ідеї та креативної концепції до запуску й масштабування промо на всю країну в умовах обмеженого бюджету та жорстких дедлайнів.
Реалізація
Стратегія та креативна концепція
Роботу розпочали зі створення комунікаційної стратегії: визначення ключових меседжів, цільових аудиторій і формату подачі історій молодих волонтерів. Паралельно була розроблена креативна концепція кампанії, неймінг і візуальний стиль, які мали працювати як у digital-середовищі, так і в відеоформатах.
Упаковка
На нашій стороні була повна «упаковка» проєкту: розробка бренду кампанії, створення вебсайту, підготовка матеріалів для подальшої промоції. Партнери з Mekenzin Video відповідали за зйомку та монтаж відеоконтенту.
Запуск і масштабування промокампанії
Ми реалізували всеукраїнську промокампанію з фокусом на digital-канали. Запустили серію рекламних кампаній у Meta (Facebook, Instagram) та YouTube з чіткою оптимізацією під охоплення та перегляди. Кампанія була побудована так, щоб максимально ефективно масштабувати контент і досягти значно ширшої аудиторії, ніж планувалось початково.
Результат
За закладеного плану в 1 млн унікальних переглядів кампанія досягла понад 2,4 млн, перевищивши очікування більш ніж удвічі. У підсумку перевищено план охоплення в стислі строки — без втрати якості, логіки й вимірюваного результату.
Ключові результати
2,4 млн
20+
10+
