Makao

Еволюційний редизайн для мережі міських кав’ярень

Упаковка

2023 - понині

Завдання бізнесу

Makao — мережа міських кав’ярень, яка перебувала в процесі переходу на якісніший продукт і сервіс, орієнтований на принципи третьої хвилі кавової культури. Разом із внутрішніми змінами виникла потреба оновити візуальну ідентичність бренду. Завданням стало синхронізувати еволюцію продукту, простору та візуальної мови, зберігши впізнаваність і лояльність постійної аудиторії, а також створити гнучку систему для подальшого розвитку мережі.

Реалізація

Еволюційний редизайн айдентики

Ми обрали підхід поступового оновлення. Оновили логотип, фірмові шрифти та кольорову систему, зробивши бренд більш яскравим, контрастним і сучасним, без розриву з попереднім сприйняттям Makao.

Фірмовий персонаж як ядро бренду

Ключовим елементом нової айдентики став фірмовий персонаж — носій характеру бренду. Він формує емоційний зв’язок з аудиторією, підсилює впізнаваність і дозволяє легко масштабувати візуальну мову в різних форматах — від упаковки до інтер’єру та диджиталу.

Упаковка та продуктові носії

Розробили дизайн чотирьох лінійок стаканчиків із персонажем, які стали основним візуальним маркером бренду в міському середовищі. Окремо підготували дизайн меню у різних форматах для закладів.

Інтер’єр і простір

Інтегрували фірмові кольори та персонажа в інтер’єри кав’ярень. Надали креативні рекомендації щодо оновлення простору, підготували візуалізації нових інтер’єрних рішень: планування, кольорові сценарії, фотомонтажі.

Дизайн-підтримка

Забезпечили постійну дизайн-підтримку бренду, що дозволило впроваджувати зміни поступово та зберігати цілісність у всіх каналах комунікації.

Результат

Makao отримала більш виразну й емоційну айдентику, синхронізовану з новим рівнем продукту та сервісу. Фірмовий персонаж став ключовим елементом впізнаваності, а візуальна система — гнучкою основою для сезонних кампаній і розвитку мережі. Бренд посилив присутність у міському середовищі та отримав цілісну візуальну мову для інтер’єру, упаковки й диджитал-комунікацій.