00:00
Дослідження ринку зовнішньої реклами України
Дослідження
Виконано 2024-2025
Завдання бізнесу
Megapolis+ — один із найбільших гравців ринку зовнішньої реклами в Україні — звернувся із запитом на отримання стратегічної інформації для оновлення маркетингової стратегії. Компанії було важливо зрозуміти, як змінилася поведінка великих рекламодавців після початку повномасштабної війни, які формати й канали вони вважають пріоритетними, яким бачать ідеального партнера з розміщення реклами та які очікування мають від співпраці. Окремим завданням було отримати об’єктивний зріз сприйняття бренду Megapolis з боку ринку.
Реалізація
Дослідження ринку та рекламодавців
У межах проєкту було проведено масштабне дослідження з залученням представників великих українських компаній — керівників і C-level-фахівців, відповідальних за маркетингові бюджети та закупівлю рекламних площ.
До вибірки увійшли представники банківського сектору, національного ритейлу, брендів і компаній, які працюють з великими рекламними обсягами. Такий склад респондентів дозволив отримати глибокий і репрезентативний зріз ринку.
Аналіз змін у рекламних інвестиціях
Під час дослідження ми вивчали, як змінювались підходи до інвестування в рекламу з початку повномасштабної війни та протягом наступних років: які канали втрачали бюджети, які — навпаки отримували більше уваги, і з яких причин. Окремо аналізували очікування рекламодавців від партнерів: фактори вибору та побудови лояльності, роль сервісу, аналітики, стратегічної підтримки та виробництва контенту.
Формування стратегії
На основі зібраних даних були сформовані рекомендації для оновлення стратегії Megapolis+. Дослідження показало, що ринок очікує від великого оператора зовнішньої реклами не лише доступу до площ, а комплексного підходу — від стратегії й креативу до виробництва, розміщення та аналітики ефективності кампаній. Ці інсайти лягли в основу перегляду позиціонування бренду та логіки його продуктової пропозиції.
Результат
Дослідження стало фундаментом для стратегічних змін у компанії Megapolis.
На його основі бренд оновив підхід до позиціонування, перейшовши від сприйняття себе як власника рекламних площ до ролі комплексного рекламного партнера та хабу, що закриває повний цикл роботи з рекламою — від стратегії до аналітики. Отримані інсайти також були використані під час оновлення брендингу, tone of voice та розробки нових сервісних рішень для ринку.
Ключові результати
150+
практичних інсайтів для коригування позиціонування та пакету послуг компанії.
5
детально описаних персон клієнтів із рекомендаціями щодо роботи з кожним сегментом.
1
актуальний «польовий» зріз потреб ринку великих рекламодавців у нових умовах.
Відгук замовника
Former CMO у "Мегаполіс"
Людмила Титаренко
З Анею і її командою мала однозначно позитивний досвід співпраці. Нам потрібно було провести дослідження щодо сприйняття бренду серед клієнтів і неклієнтів компанії в сегменті B2B. Це було дуже відповідальне завдання, особливо з огляду на те, що подібне дослідження компанія проводила вперше і воно мало стати однією з опорних точок для подальшої побудови стратегії розвитку бренду.
До співпраці команда підійшла не з позиції підрядника, який просто виконує задачу, а з позиції партнера, зацікавленого і в максимальній ефективності, і в дійсно досягненні класного результату. Це дуже підкупає і дійсно залишає найкращі враження. Вони глибоко занурювалися в особливості бізнесу, деталізували потреби, пропонували різні шляхи вирішення задачі, були уважними до деталей і впевнено лідирували проєкт від початку до кінця.
Врешті ми дійсно отримали хороший результат, цінні дані і корисні інсайти для нашої подальшої роботи. Можу впевнено сказати, що результат перевершив очікування, оскільки постійно відчувалася готовність дати більше, вийти за рамки первинного ТЗ, розширити перспективу, поділитися своєю експертною думкою, допомогти в систематизації або надати додаткову інформацію. Це дійсно підкупає і, звичайно, залишає бажання повертатися до співпраці ще не раз. Тож я бажаю команді яскравих проєктів, успіхів і процвітання.
