TOTEM

Побудова дизайн-системи для крафтових соусів

Упаковка

2023 - понині

Завдання бізнесу

TOTEM — український крафтовий бренд гострих соусів. На старті не існувало візуальної ідентичності та системи комунікації, тому ключовим завданням стало створення бренду й дизайн-інфраструктури, яка формує впізнавану стилістичну мову, підтримує позиціонування через унікальність продукту та працює в реальних бізнес-процесах команди — від SMM і продажів до партнерських матеріалів. Критерієм успіху стала практичність бренду: швидкі запуски нових продуктів, зрозумілі правила роботи та цілісна візуалізація.

Реалізація

Концепція та візуальна мова

Ми обрали психоделічну візуальну мову як стратегічну основу бренду: багатошарові ілюстрації, контрастні кольори, гротескні міфологічні персонажі, «історія» в кожному смаку. Стиль свідомо підкреслює унікальність продукту та робить бренд впізнаваним у категорії.

Айдентика та дизайн-система

Створили бренд з нуля: логотип, типографіка, палітра, патерни, ілюстративні принципи, композиційні правила. Дизайн-систему зібрали так, щоб команда могла швидко створювати матеріали та запускати нові продукти, зберігаючи цілісність бренду.

Упаковка та лінійка продуктів

Розробили етикетки для 6 смаків у двох форматах (великий/малий). Заклали принцип: кожен смак має власну візуальну історію, а вся лінійка «читається» як єдина система.

Маркетингові та комерційні матеріали

Підготували шаблони для презентацій і комерційних матеріалів, креативи для запуску нових смаків і лінійок, поліграфічні рішення, а також концепцію та дизайн подарункової упаковки. Надали команді рекомендації щодо використання системи в SMM, продажах і партнерських матеріалах.

Результат

TOTEM отримав повноцінну бренд-інфраструктуру: стилістично впізнавану й придатну до масштабування. Візуальна система підтримує запуск нових продуктів і комунікацій, дозволяє команді працювати з матеріалами самостійно та зберігати цілісність бренду в упаковці, SMM і комерційних носіях.